ICP HUBsを通じてWeb3ブランドを構築する

ローカルなつながりを通じてグローバルブランドの成長を実現する方法

DevCon 2024では、多くのプロジェクトが派手なブースや技術デモに頼る中、DecideAIはICP HUBのイベントを通じて口コミだけで25,000人以上の認証済みユーザーを獲得しました。一方、同様の技術を持ちながら資金力のある競合プロジェクトは、同じ聴衆に自らの価値をうまく伝えることができませんでした。

問題は技術ではなく、ブランディングのアプローチにありました。Web3におけるブランディングは、従来のWeb2とは異なるのです。

Web3のブランディングとは、高度な技術をわかりやすく伝え、不信感の中で信頼を築き、洗練されたマーケティングに頼るのではなく、実際のコミュニティとの絆を築くことを意味します。

ICP HUBsは、こうしたブランディングを支援する拠点として機能しています。メキシコからインドネシアまで、25か国に展開するこれらのイノベーションセンターは、分散型の世界で響くメッセージを作り、ターゲットとなるコミュニティとつながり、グローバルな広がりを持ちながらもローカルに信頼を築くためのサポートを提供しています。

この記事では、大規模な広告予算や従来型のマーケティング戦術を使わずに、成功したプロジェクトがICP HUBsを活用していかに強力なWeb3ブランドを築いているかを探ります。コミュニティ構築、戦略的パートナーシップ、ブロックチェーン領域での独自性ある発信方法など、実践的な戦略が明らかになります。

Web2とWeb3のブランディングの違いを理解する

従来のマーケティングでは、一方通行の固定されたメッセージが用いられますが、Web3のブランディングはコミュニティからのフィードバックと開かれた対話に基づいて構築されます。分散型のエコシステムにおいては、洗練された広告や企業のメッセージだけでは成功できません。成功するブランドは、透明性・参加・本質的な価値を重視するコミュニティと共に“共創”されるのです。

Web2のブランディング常識を打ち破る

Web2では、企業が一貫したトップダウンのメッセージングと洗練された体験によって信頼を構築します。マーケティングチームがストーリーを管理し、デザインチームがビジュアルを作り、PRチームが評判をコントロールします。

しかしWeb3では、まったく異なるアプローチが求められます：

• 分散型環境では、コミュニティがDiscordやTelegram、X（旧Twitter）スペースなど様々なチャネルでプロジェクトについて議論し、メッセージを形成します。多くの場合、それはチームのコントロール外で行われます。

• 透明性は“通貨”として機能します。Web2では情報をコントロールすることで神秘性を演出できますが、Web3では技術、トークノミクス、チーム構成についての透明性がなければ即座に懐疑の目を向けられます。

• スタイルより技術的実質が重視されます。美しいランディングページはWeb2ユーザーを惹きつけるかもしれませんが、Web3ネイティブはまずGitHubのリポジトリ、技術文書、プロトコルの構造を確認し、プロジェクトの信頼性を評価します。

分散型空間における信頼構築の課題

Web3で信頼を築くには、特有の障壁があります。

• 過去の詐欺の影響：たとえ信頼できるチームであっても、ユーザーや投資家からの厳しい精査を受けます。

• 分散とリーダーシップのバランス：プロジェクトには明確なビジョンが求められますが、それと同時に真にコミュニティ主導のガバナンスも示さねばなりません。

• 技術的裏付け：マーケティングの指標だけでなく、コードの監査やオンチェーンのデータ分析によってプロジェクトの主張が検証されます。

この信頼構築を完璧に体現したのがNFID Walletです。彼らはICP上で初めて“完全グリーン”のセキュリティ監査を受けたウォレットとなり、競争の激しい市場において即座に信頼を獲得しました。

ブランドの基盤としてのコミュニティ

Web3において、コミュニティはブランドの核を成します。多くの成功したプロジェクトは、製品が完成する前からコミュニティを構築し、初期のフィードバックループや支援者ネットワーク、困難な時期を乗り越える支援体制を形成しています。

ICP HUBインドネシアのアクセラレータープログラムは、このアプローチの好例です。プロジェクトが正式ローンチする前に、地域イベントやワークショップを通じて熱心なコミュニティを育成し、それらが**“自然な推奨者”としてプロジェクトを支えるブランド大使**となるのです。これは、広告費をかけずにリーチを拡大する非常に効果的な方法です。

技術的メッセージングの課題

多くのWeb3プロジェクトは優れた開発者によって立ち上げられていますが、複雑な技術革新をわかりやすく伝えることに苦戦しています。これは、ブランディングにおける根本的な課題です。

• 開発者が熱狂する技術的詳細は、一般ユーザーを混乱させる可能性がある

• 初心者向けに単純化されたメッセージは、技術者には内容が浅く感じられる

• このギャップを埋めるには、技術理解とユーザー心理の両方に精通している必要がある

この課題を乗り越えたプロジェクトは、多層的なメッセージングを確立します。開発者には深い技術的説明を、非技術者には親しみやすい導入を提供することで、広範なオーディエンスに響くブランディングが可能になります。

ICP HUBsがドイツで開催した「AI x Build Workshop」などのイベントを通じて、プロジェクトは実践的なデモやリアルなユースケースを用い、難解なコンセプトを直感的に伝える力を養っています。

ICP HUBsはあなたのグローバル・ブランド構築ネットワーク

ICP HUBsは25か国以上に展開しており、Web3領域におけるブランド成長の中核拠点です。各HUBは、ターゲットとする地域コミュニティ、業界の専門家、潜在的ユーザーとプロジェクトを直接結びつけるローカルな増幅装置として機能します。

ICP HUBsの強みは、ローカルな温かみとグローバルな接続性が両立していることです。各地のHUBは、草の根的なコミュニティの中で活動しつつも、世界的な認知につながる国際ネットワークの玄関口となります。

たとえば、ICP HUBブラジルの「Builders House」イベントや、ICP HUBカナダが参加する国際カンファレンスは、ローカルでの取り組みがいかにして国際的な注目に変わるかを示す好例です。

ICP HUBを活用することで、あなたのブランドは高額な広告ではなく、真のコミュニティ参加によって信頼性を獲得できます。HUB主催のイベントには常に熱心な参加者が集まり、プロジェクトの価値と実力を直接コミュニティに示す機会が生まれます。

また、ICP HUBは、ブランド戦略をコミュニティの期待と業界基準に適合させるための実用的なツール、テンプレート、事例集を提供しています。

コミュニティ形成：Web3ブランド成功の土台

Web3ブランドは、誠実で透明なコミュニティの構築によって成長します。ICPの成功事例であるNFID WalletやTruMarketも、以下のようなアプローチを重視しています：

• 初期からの関与：正直でオープンな対話を最初から行う

• 参加型イベント：ハッカソンやワークショップ、教育セッションなどで体験的な関与を促す

• 継続的なコミュニケーション：Discord、Telegram、Xなどでの対話を持続的に行う

たとえば、ICP HUBケニアは女性限定のブロックチェーン・ハッカソンを定期開催することで、熱心なコミュニティを構築し、初期の支持を持続的なブランド支持へと変換しました。ICP HUBはさらに、オンボーディングチェックリスト、エンゲージメントカレンダー、イベント企画ガイド、フィードバックテンプレートなどを通じて、コミュニティ運営を体系的かつ効果的に支援します。

協業によるブランド強化

ICP HUBネットワーク内での協業は、ローカルの取り組みをグローバルな機会へと昇華させます。たとえば、ICP HUB KoreaとKlay Dice、ICP HUB BulgariaとICP HUB Kenyaの連携は、リソースを統合し、目標を共有することで、認知度と信頼性を大きく向上させました。

ICP HUBはこうした連携を、紹介・合同イベント・リソース共有を通じて積極的に後押ししています。

ソーシャルメディア戦略

Web3における効果的なSNS運用の鍵は、**“誠実さ”と“対話”**です。多くのプロジェクトは以下を重視しています：

• コミュニティ主導のコンテンツ：ユーザーの投稿や貢献を可視化

• 明確で一貫したメッセージ：技術者にも初心者にも響く言葉づかい

• 双方向のエンゲージメント：投票、AMA、ライブ配信などで参加を促す

たとえば、DecideAIはDevCon 2024のイベントを活用し、真摯な対話によって何千人もの自然な登録者を獲得しました。ICP HUBもこの方針を支援しており、投稿ガイドライン、コンテンツカレンダー、バランスの取れたメッセージ設計フレームなどを提供。NFID Walletのセキュリティ報告や、ICP HUBフィリピンによるストーリーテリングがその好例です。

各地域のICP HUBを活かしてグローバル展開へ

ICP HUBは、ブランドが地域ごとの市場に合わせたメッセージ発信を行う上で大きな利点をもたらします。文化的な違いへの理解を提供し、現地に響く本物の言葉をつくる手助けをします。

たとえば、ICP HUBメキシコはAstro Hackathonシリーズを通じてメッセージを洗練し、ラテンアメリカでの大きな成長を実現。また、ICP HUBシンガポールはAMAセッションやビジネス交流会を通じて、地域特化とグローバルな魅力の両立に成功しました。

複数の市場にブランドを適応させるには、地域コミュニティの声に丁寧に耳を傾け、コアメッセージを本質を保ちながら柔軟に調整することが求められます。ICP HUBは、グローバルハッカソンやICP Global Townhallのような多地域連携キャンペーンを通じて、あなたのブランドの国際的な認知を拡大し、信頼性を強化する支援を行っています。

ブランド構築に貢献するイベントと取り組み

ICP HUBでは、Web3領域におけるブランドの認知度を大きく高める多くのイベントが開催されています。プロジェクトは、以下のようなインタラクティブな活動を通じて認知と共感を獲得できます：

• ハッカソン

• ワークショップ

• ICP Global Townhall などのグローバルカンファレンス

こうした機会を最大限活かすためには：

• 多様な聴衆に響く明確で魅力的なプレゼンテーションを準備する

• ネットワーキングの場で直接的な関係構築に努める

• イベントで得られたフィードバックを反映し、メッセージを磨き続ける

実際、ICP Global Townhallでは多くのプロジェクトが有意義な露出を得て、長期的なコミュニティ関係を築くことに成功しています。

終わりに

DevCon 2024でDecideAIが成功した背景を思い出してください。派手な展示に頼らず、率直な対話と堅実なコミュニティとのつながりが信頼を生んだのです。

あなた自身の価値観を反映したブランドを築くことは可能です。その鍵は、あなたのビジョンと共鳴するコミュニティと誠実に関わることにあります。

ICP HUBSは、理念に忠実なブランド構築を支える実用的なツールと知見を提供します。あなたの挑戦に、確かな後押しを与えてくれるでしょう。